// 连载 | 第2期 //

SEO搜索引擎优化实战手册

助力品牌提升内容排名和流量

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书籍简介

Book Introduction

本书全面阐述SEO基础理论、优化技巧、实战范例及常用工具，通过具体案例剖析，传授高效引流与获取用户的方法论，既适合SEO初学者，也适用于有一定经验的从业人员。

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书籍目录

第一章 SEO入门

第二章 SEO技术

第三章 SEO算法与实战

第四章 各平台SEO方案

第五章 SEO方案与应用

第六章 SEO报告结构工具

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第二章 SEO技术(一)

一 . SEO优化思路

从最初的技术营销到现在的数字化营销，搜索引擎优化的思路和策略已经发生巨大变化。以项目为单位的搜索引擎优化思路如下。

1. 确定优化目标

优化目标可分为直接目标和间接目标，直接目标包括提高UV（独立访客）、关键词top10能见度、ROI（投入产出比）等数据。间接目标包括进行体验优化、收录优化、索引优化等。在进行搜索引擎优化之前，必须先确定优化目标。

2. 制订工作计划

网站SEO是一项持续性的工作，很难在短时间内完成，所以根据优化目标制订可落地的工作计划非常重要。

3. 分析数据并细化目标

在分析数据后，可细化所要优化的目标，例如，如果希望某网站的日均UV增加10万。

细化后的目标如下：

Ø 1万UV来自A类型落地页。

Ø 3万UV来自B类型落地页。

Ø 6万UV来自C类型落地页。

4. 优化历史数据和历史页面

网站从上线运营开始，会有很多历史数据和历史页面，需要分析历史数据和历史页面是否还能满足用户需求。如果不满足用户需求，则需要废弃这些数据和页面，同时分析是否需要激活某些历史页面。通过分析上述内容，可制订历史数据和历史页面的优化策略。

5. 优化新增数据

原则上，新增数据可能会拥有潜在排名机会，建议当新增数据出现后，马上采取最佳的优化策略，同时也要优化历史数据。

6. 设置维护和更新的频率

因为算法在不断更新，用户的需求也在不断变化，建议每日更新网站内容，提高网站竞争力。

7. 开展定期的PIP会议

定期的PIP（绩效改善计划）会议是优化作业不可或缺的流程，这样可减少信息差，随时核查优化结果。

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二 . SEO优化步骤

搜索引擎优化是系统化的工程，需要进行全面的优化。本节结合多个项项目优化经验，总结出一套普适性较高的搜索引擎优化步骤。下面几个小节分别讲解这些优化步骤的细节。

1 . 基础元素优化

一个网页的基础元素由头部、身体、底部和公共元素组成。基础元素属于必须优化的内容，如图所示，展示了网页网页基础元素优化的组成部分。

掌握基础元素优化的标准并对网页进行优化，可使网页内容的质量大大提升。下面详细介绍如何优化网页的基础元素。

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三 . 头部优化

头部优化可以决定网页结构是否简单、搜索引擎是否能快速识别网页、URL是否扁平化、网页身份信息是否明确、爬虫抓取和读取网页路径是否顺畅等。

1.头部优化范围

以大家保险集团官网为例，头部优化范围包括TDK优化、URL优化、logo优化、中英文链接优化、搜索框优化、主导航菜单优化、电话等。

此外，头部优化还包括地域标签优化、用户登录入口优化、站内热门搜索词优化、购物车优化、二维码优化、页面导航优化等。，如图2-4所示。

经验 TDK是一种常用称呼，是title（标题）、description（描述）、keywords（关键词）首字母的组合。

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2.头部优化目标

头部优化前，需要先设置优化目.

常见的头部优化目标如下：

Ø 为爬虫顺利索引页面内容和链接进行清障。

Ø 规范头部的内容，便于提升网站权重。

Ø 合理部署关键词。

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3.头部优化思路

传统的学习资料一般从URL、title、关键词、域名、主机等概念开始介绍头部优化，这些内容固然有用，但对初学者来说，短期内很难运用这些知识。

本书首先介绍头部优化的代码，使读者能快速进行实践：

调取外部样式表文件

调用内部的样式功能

不使用当前页面的URL，为页面上的所有相对链接规定默认的URL。

标签是头部优化的重要内容，标签包含多个键值对，表2-1为标签包含的键值对及其说明。

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四 . 头部优化步骤

头部优化有URL优化、title优化、keywords优化、description优化、logo优化、搜索框优化、主导航优化和营销元素优化八个步骤。

步骤1：URL优化

如图2-6所示，页面有多种类型。页面类型不同，URL类型也不同，URL优化规则也不同。

(1) 首页的URL优化规则

首页的URL建议小写。优化时需要URL静态化访问有效且具有唯一性。首页URL优化规则如表2-2所示，表中编号1~14的URL都是不标准的，不标准的URL会导致首页权重无法有效集中，爬虫无法识别哪个URL才是唯一的合法URL，此时需要将编号1~14的URL通过301重定向的方法，调整为编号15的标准URL。

（2）其他页面的URL优化规则

URL静态化、扁平化是很必要的，URL的目录尽量不超过三层，越简短越好，这样更利于数据的分析和追踪。

在实战中，建议将表中的标签编号规范化，例如，若描述B2C的产品编号，则可使用b{id}c，以字母b开始，中间是id，以字母c结尾。标签编号规范化有利于后续进行数据分析，可精准分析UV、跳出率、PV（页面浏览量）、关键词、设备等数据。

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步骤2：title优化

title非常重要，它用于展示当前页面的关键词。页面类型不同，页面的title优化规则也不同。title由汉字、英文和符号组成，不同页面的title。

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步骤3：keywords优化

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步骤4：description优化

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步骤5：logo优化

logo是每个网页的必要元素，也是优化的重点内容。视客眼镜网的logo优化示例如图2-7所示。

logo优化有如下规则：

Ø 清晰度：确保logo图片缩小到121*75像素时，图片仍然清晰可见。

Ø 格式：logo的后缀优先选用jpg、png、jpeg。

Ø 命名：{企业名称}_logo.jpg。

Ø 添加alt属性的语法：<img src="boat.gif" alt="视客眼镜网logo" /> 。

添加title属性的语法：<img src="boat.gif" title="视客眼镜网" /> 。

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步骤6：搜索框优化

因为头部是整个网页通用的，所以蜘蛛爬行头部的频率较高，头部的权重也较高。优化头部时，需考虑用户行为、用户转化、关键词等因素。搜索框属于头部的重要元素之一，搜索框优化是十分必要的。搜索框优化示例如图2-9所示。

搜索框在推荐产品时，会关联关键词。搜索框优化规则如下：

Ø 推荐上新产品或榜单产品，根据地域、时间推荐对应的产品。

Ø URL静态化。

Ø 包含关键词。

Ø 如果不考虑以上规则，则可为搜索框的推荐链接添加nofollow标签。

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步骤7：主导航优化

主导航承担“向导”的角色，优化规则如下：

Ø 包含关键词。

Ø URL静态化。

Ø 除了专题页面、活动页面和大促承接页面，主导航需保持全站统一。

Ø 主导航、次导航、面包屑导航的设置应合理，保证机器可读和页面位置突出，同时确保用户能快速找到所访问页面在网页中的位置和层级。

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步骤8：营销元素优化

营销元素属于重要的运营“钩子”，用于和用户进行主动或被动沟通。营销元素可通过人机交互、页面快捷指令等方面进行优化。

营销元素优化有如下规则：

Ø 登录、注册、购物车、订单等链接添加nofollow标签。

Ø 活动图片、横幅广告图片、大促海报图片添加alt和title属性。

Ø “社会化分享”和“回到顶部”等提高用户体验的功能，大多使用JS语言实现，需要对这些代码进行封装。

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玫瑰荣誉

版权及免责声明

玫瑰互动

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调研截止日期

2025年01月

文章来源

玫瑰互动

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附1：主要平台搜索数据

附2：关于品牌的一些思考

1. 当有人在平台上诽谤我们、诋毁我们、造谣我们，该怎么办？

2. 用户在平台上夸我们，夸我们、说我们好的信息，为什么反而搜不到？

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欢迎找到我们共同探讨！

附3：以下平台都可以做SEO

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